Trading Desk: Qu’est-ce que c’est et comment ça fonctionne?
Un trading desk est une plateforme utilisée dans le domaine de la publicité pour les achats publicitaires en ligne. Cette plateforme permet aux annonceurs d’acheter des espaces publicitaires en temps réel, en utilisant des données et des technologies pour cibler leur audience de manière précise.
Un trading desk est souvent utilisé par une agence de publicité, un annonceur direct, ou une plateforme de publicité, telle que Google Ad Exchange ou Amazon Advertising. Les utilisateurs peuvent acheter des espaces publicitaires sur des sites web, des applications mobiles, ou des vidéo en ligne.
Le trading desk est un outil très utile pour les annonceurs, car il permet d’optimiser les dépenses publicitaires. En utilisant des données et des technologies pour cibler votre audience de manière plus précise, vous pouvez économiser de l’argent en évitant de payer pour des publicités qui ne sont pas pertinentes pour votre marque ou vos services.
Comment fonctionne un trading desk?
Un trading desk utilise un processus d’enchères en temps réel appelé RTB (real-time bidding). Voici comment cela fonctionne:
1. Un utilisateur visite un site web.
2. Le site web envoie un signal à une place de marché publicitaire, telle que Google Ad Exchange ou Amazon Advertising, pour signaler qu’un espace publicitaire est disponible.
3. La place de marché publicitaire envoie ce signal aux trading desks des annonceurs qui ont l’intention d’acheter des espaces publicitaires sur ce site web.
4. Les trading desks analysent les données de l’utilisateur, telles que l’historique de navigation, les intérêts et les achats précédents pour déterminer si l’utilisateur est un public pertinent pour leur annonce.
5. Les trading desks enchérissent en temps réel pour acheter l’espace publicitaire.
6. L’enchérisseur gagnant diffuse l’annonce sur l’espace publicitaire acheté.
Le processus peut sembler compliqué, mais il se déroule très rapidement et est généralement automatisé par les technologies de l’industrie.
Les avantages du trading desk
Le trading desk offre de nombreux avantages pour les annonceurs. Voici quelques-uns d’entre eux:
– Ciblage plus précis: Le trading desk permet aux annonceurs de cibler leur audience de manière plus précise en utilisant des données et des technologies.
– Économies de coûts: En utilisant des données et des technologies pour cibler de manière plus précise, les annonceurs peuvent économiser de l’argent en évitant de payer pour des publicités qui ne sont pas pertinentes.
– Meilleure mesure des performances: Les données générées par le trading desk permettent aux annonceurs de mesurer leur performance publicitaire de manière plus précise et d’optimiser leurs campagnes en temps réel.
– Plus grande transparence: Les annonceurs peuvent voir exactement ce qu’ils achètent en temps réel et qui est concerné par leur publicité.
Les différents types de trading desk
Il existe deux types de trading desk : les trading desks publiques et les trading desks privées.
Les trading desks publics sont des plateformes accessibles à tous les annonceurs. Ces plates-formes sont souvent utilisées par les petites et moyennes entreprises qui n’ont pas les moyens d’établir leur propre trading desk.
Les trading desks privés sont des plates-formes utilisées uniquement par une entreprise ou un groupe restreint d’entreprises. Ces plates-formes sont souvent utilisées par de grandes entreprises qui ont des budgets publicitaires importants et qui cherchent à maximiser leur efficacité publicitaire.
Comment choisir un trading desk?
Le choix d’un trading desk dépend de vos besoins publicitaires et de vos objectifs. Si vous êtes un annonceur de petite ou moyenne taille, un trading desk public peut être suffisant pour vos besoins, tandis que si vous êtes une grande entreprise, un trading desk privé pourrait être plus adapté.
Voici quelques éléments à prendre en considération pour vous aider à choisir le trading desk le plus approprié à votre marque ou à vos services :
– Les segments d’audience que vous souhaitez atteindre.
– Les types de publicité que vous souhaitez acheter.
– Les données et technologies utilisées pour cibler votre audience.
– Les taux de frais pour accéder à la plateforme de trading desk.
Les meilleures marques pour le trading desk
Le marché des trading desks est en constante évolution et il existe de nombreuses marques proposant leurs plateformes. En voici quelques-unes des meilleures :
– Google Ad Exchange
– Amazon Advertising
– AppNexus
– The Trade Desk
– MediaMath
Ces marques de trading desk proposent des technologies et des outils éprouvés pour optimiser vos campagnes publicitaires et atteindre votre audience de manière plus pertinente.
Trouver l’espace publicitaire idéal pour votre annonce
Le trading desk vous permet d’acheter des espaces publicitaires en ligne en temps réel, mais comment savoir où diffuser précisément votre annonce? Voici quelques éléments à prendre en considération :
– Les sites web ou les applications mobiles que votre audience consulte le plus souvent
– Les informations sur le background démographique, géographique, psychographique et comportemental du profil de votre audience.
– Les mots clés liés à votre entreprise ou à vos services.
En fonction de ces critères, vous pouvez déterminer les espace publicitaires qui sont les plus pertinents pour votre annonce et dans lesquels vous pouvez investir vos fonds de publicité de manière plus efficace.
FAQ
Q: Comment puis-je savoir si un trading desk est efficace pour mes campagnes publicitaires ?
R: En suivant les performances de vos campagnes publicitaires, en utilisant les statistiques générées par le trading desk. Vous pouvez également comparer les performances de vos campagnes publicitaires avec celles de vos concurrents.
Q: Combien me coûtera l’utilisation d’un trading desk ?
R: Les coûts varient en fonction de la plateforme de trading desk utilisée et des espaces publicitaires achetés.
Q: Faut-il avoir des connaissances techniques pour utiliser un trading desk ?
R: Non, toutes les opérations sont automatisées par la plateforme de trading desk. Cependant, il est important de comprendre les concepts de base de la publicité en ligne pour optimiser vos campagnes.